全球奢侈品手机 VERTU的Web3手机，谁的韭菜被割了？
编辑| 于斌
超奇网《御剑专栏》出品
“元宇宙”之风传遍全球后，Web3新概念也在智能手机赛道上久违地爆发，成为热门话题。
近日，欧洲豪华手机品牌VERTU研发的Web3智能手机VERTU在伦敦发布。 这个豪华手机品牌加上Web3的新概念和VERTU这个名字，噱头十足，让市场浮想联翩。
一方面，根据VERTU官方公告，VERTU是全球首款Web3手机。 其推出的目的是让客户适应Web3.0互联网社会。 其内嵌“五维综合生态系统”的CNCOS操作系统，可将芯片、智能手机、手机融为一体。 将终端、链上应用、操作系统和服务集成到一部手机中，让消费者充满期待。
另一方面，市场上还有另一种完全不同的声音，那就是这种想法过于超前，缺乏实际支撑，正在收割一些人的智商税。
从VERTU的发展历程来看，其高端智能手机的定位并不是一朝一夕的事情，长期以来它一直将自己定位为豪华手机品牌。 因此，对于VERTU所针对的高净值人群来说，Web3手机的真正价值以及到底是解决这群人的刚需还是创造了一种隔断“伪需求”，是值得讨论的。市场。
顶配售价数十万，谁在收割？
与消费者熟悉的苹果、华为等高端手机相比，VERTU缺乏应有的知名度。 据了解，VERTU是英国豪华手机品牌，其创始母公司是诺基亚。 早年，诺基亚将VERTU品牌方向定义为科技与奢侈品的结合，也创造了多项行业第一。
比如蓝宝石屏幕、钛合金边框、宝石按键、陶瓷耳机、真皮外壳、礼宾服务等。而且，VERTU还通过与法拉利、阿斯顿·马丁、宾利等公司的合作，塑造了高端的品牌形象。
然而，从诺基亚到今天，豪华的VERTU已经数次易手，甚至还出现过破产的传闻。 VERTU的卷土重来，显然是一个信号，表明VERTU不愿放弃全球高净值人士市场。
据了解，VERTU于1998年由诺基亚高管创立，是全球第一家豪华手机公司。 2012年，在安卓和苹果的夹击下，诺基亚也逐渐淡出手机圈，并将VERTU品牌90%的股份出售给瑞典投资公司EQT。
仅仅几年后，该公司就被一家香港基金公司和“国际私人投资者”收购。
可见VERTU早年的发展并不顺利。 如今再次冲击手机奢侈品市场，或许存在变数。
要知道，此次发布的“”共有六款车型，其中VERTU碳纤维款起售价为2.58万元，高端鳄鱼皮款售价为4.68万元至30.08万元。
也就是说，这款手机的价格超过了许多美国人的平均年收入。 显然，在国内市场，普通消费者只能仰望这样的价格。 也许只有一些成功人士和真正有钱的人才能把它装进口袋。
事实上，VERTU也不是没有考虑到这样的定价。 据了解，早年其品牌宗旨是为全球有钱人定制手机，手机材质的使用极其奢华。
例如，除了使用昂贵的材料和手工制作的产品外，VERTU还以其附加服务而闻名，其个人助理服务是许多高端俱乐部的通行证。 据说，只要持有VERTU手机，就可以进出纽约、伦敦、北京、香港等全球各大城市的私人会所。
这也意味着VERTU可以满足大多数有钱人想要融入同阶层人士“圈子”的社交需求。 因此，这种虚拟的认同感可能就是VERTU手机最大的价值。
因此，与国际知名奢侈品牌一样，试图跻身富人圈的普通消费者也可能成为收获的对象。
“高端”配置只是一堆东西，Web3手机被指华而不实
众所周知，任何产品的出现都是基于市场需求和使用场景。
例如，在智能手机时代，简单易用的老年人手机满足了老年人不熟悉智能手机潮流操作、不需要过于复杂的功能外观的需求。 市场巨大，销量也非常可观。
但对于大多数智能手机来说，无论是外观还是功能都变得越来越同质化。 因此，一些公司正在尝试创新并以新的方式使用智能手机。
在这方面，VERTU 是首屈一指的。 随着Web3手机的推出，VERTU延续了这一理念，甚至将其一贯的“堆叠”风格进行到底。
作为一款智能手机，VERTU新机拥有高端配置。 所有型号均配备陶瓷框架和蓝宝石玻璃屏幕。 Web3手机搭载高通骁龙8Gen1处理器，还配备6.67英寸2400×1080分辨率显示屏、后置三摄阵列和电池。
至于售价 41,000 美元的高端 Vertu 手机，这款手机拥有 18GB 内存和 1TB 存储空间，并采用“喜马拉雅鳄鱼皮”、18K 金和钻石等高端材质。
Vertu手机用户可以一键将照片和视频转换为NFT格式。 这些 NFT 经过数字验证并安全地存储在您的手机上。 如果用户对Web 3.0不熟悉，手机还有语音助手提供帮助，可以回答与Web 3.0相关的问题。
可见，Web3手机除了具备普通智能手机的基本功能外，在手机材质的选择上也无愧于奢侈品的定位。 同时这款手机还加入了区块链、数字加密等一些新概念。
VERTU甚至认为Web3手机能够为用户的数字主权和区块链基础设施提供完美的起点，能够真正帮助用户创造自己的价值。
不过，虽然大多数人的智能手机功能很多，但除了常用的应用、基本的拍照、视频、音乐等功能外，我们很少使用其他功能，而其材质质感更是被大多数人所使用。 购买手机时容易忽视的一点是，Web3 手机只是堆满了东西，而且被认为很华而不实。
除了增加其制造成本、提高销售单价外，实际价值很值得怀疑。 即使对于高净值人士来说，其官方公布的一些功能能否使用也存在疑问。 总而言之，从功能和配置上来说，业界的共识是Web3手机的噱头大于现实。
影射苹果，是救星还是搅局者？
VERTU在宣传文案中表示，“VERTU”是“全球首款”Web3手机。
例如，早在今年6月，一家名为“Saga”的公司就发布了一款名为“Saga”的智能手机产品，该产品内置了一系列与区块链和WEB3相关的功能，包括但不限于内置加密。 功能性USB数据线、内置区块链钱包、基于区块链开发的支付功能、专门提供dAPP（分布式APP）的专用应用商店等。
当时手机在媒体上也很受欢迎。 当时被称为“全球第一款WEB3手机”，比VERTU至少早了三个月。
除了世界第一的噱头值得商榷之外，VERTU发布的Web3新机的广告中，还影射了苹果的封闭、霸权思想，甚至将其视为“反派”。 同时，VERTU还暗指其Web3手机在打破苹果孤立和霸权方面扮演的救世主角色。
网友对此的评论也十分幽默，称最后一个讽刺苹果的人是乐视网。
是否能够颠覆苹果目前还不得而知，但从名字就可以看出它主打元宇宙的概念。 作为全球首款“Web3”手机，VERTU的概念还比较新，但据了解，它只是通过运行自己的区块链节点，将照片和视频变成NFT，带来一些先进的体验。
因此综合来看，Vertu真正的优势在于高净值商业精英比普通人更注重数据安全和个人隐私，而这个市场痛点也是客观存在的。
但目前Web3.0的概念尚未完全确定，尚未成熟。 其实用价值恐怕见仁见智。
另外，由于产品太过高端，注定只能覆盖一小部分精英群体，因此无法像其他大众品牌一样，到处都有售后服务网点。 据了解，VERTU因生产设备销量太少、机身材料相对昂贵，导致售后成本极高、维修困难、用户维修保养体验极差，而频频被诟病。
不过，据悉，当《VERTU》在9月28日正式开启全球预订时，国内也开启限时预售，没多久预订人数就突破了2万。 中国“隐形富豪”的数量令人瞠目结舌。
这背后，也有人在猜测，这2万人中，有多少人因为它真正的科技含量、解决了传统手机无法解决的问题而为其买单。 有多少“傻富”花花公子购买VERTU Web3手机只是为了满足自己与众不同、高人一等的虚荣心？
真实情况我们不得而知，但可以肯定的是，VERTU用户推出的VERTU Web3手机确实触动了部分人的心理需求，无论是什么需求。
结论
作为有形的硬件产品，用户体验是最重要的。 虽然VERTU目前比较独特，并没有对标苹果、华为等高端品牌，但无论是配置还是价格都比他们高。 很多时候，都可以用来势汹汹来形容。
不过，价格高并不代表高端，也是被无数智能手机厂商验证过的“真理”。 在Web3.0概念尚未被大众接受之前，VERTU想谈颠覆。 这有多容易？ 由此看来，其未来的手机奢侈品路线注定不会是一条坦途。